El marketing digital se encuentra ante una nueva era. La era de la inteligencia artificial aplicada al SEO. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes y las herramientas de automatización más accesibles, surge una nueva disciplina conocida como GEO (Generative Engine Optimization), la optimización para buscadores potenciada por inteligencia artificial.
Hasta hace poco, el SEO se basaba en algoritmos predecibles, densidades de palabras clave y enlaces. Pero con la irrupción de la IA, esa lógica se ha vuelto insuficiente. Ahora los motores entienden la intención de búsqueda del usuario, analizan el contexto, la relevancia y la autoridad de las fuentes en tiempo real.
En este nuevo escenario, los motores de búsqueda ya no se limitan a mostrar resultados. Ahora interpretan, resumen y recomiendan. Google, ChatGPT, o Perplexity son hoy auténticos asistentes de información que filtran los contenidos y deciden qué merece ser visto.
¿Y qué podemos hacer para seguir siendo visibles en esta nueva realidad?
La respuesta pasa por adaptar (que no cambiar) la estrategia SEO a la era de la inteligencia artificial. Comprender cómo funcionan las tecnologías de aprendizaje automático, lenguaje natural y análisis predictivo a la hora de posicionar una empresa
En esta guía encontrarás:
- Cómo la IA está transformando el SEO y los algoritmos de búsqueda.
- Qué estrategias te permitirán aprovechar la IA para mejorar tu posicionamiento.
- Y cómo prepararte para un futuro en el que los motores de búsqueda pensarán por sí mismos.
Cómo la IA ha cambiado la forma en que funcionan los buscadores
La evolución del SEO tradicional hacia una optimización potenciada por la IA, conlleva múltiples cambios en la forma en que funcionan los motores de búsqueda y en cómo los usuarios interactúan con ellos.
De las palabras clave a la intención de búsqueda
Llevado a lo simple, el SEO tradicional se basaba en un principio relativamente mecánico. Identificar palabras clave con alto volumen de búsqueda, incluirlas en una densidad específica dentro de la página, construir enlaces que contuvieran esos términos y así mejorar el posicionamiento.
Este enfoque centrado en las palabras clave priorizaba la cantidad sobre la calidad y la coincidencia exacta sobre la relevancia.
Los buscadores potenciados por inteligencia artificial, en cambio, dan prioridad a comprender la intención del usuario y ofrecer contenido relevante y de alta calidad.
Los motores de búsqueda de IA utilizan procesamiento del lenguaje natural (NLP) para entender el contexto detrás de una consulta, lo que les permite mostrar resultados que responden exactamente a la pregunta del usuario, en lugar de mostrar únicamente páginas que contienen coincidencias literales de las palabras clave.
Las tecnologías que han transformado la búsqueda
La evolución de la IA en los buscadores ha llevado a una transformación progresiva, pero profunda. Cada salto tecnológico ha acercado un poco más a los algoritmos al lenguaje humano:
- RankBrain (2015): el primer sistema de machine learning de Google. Aprende de patrones y mejora los resultados según cómo los usuarios interactúan con ellos.
- BERT (2019): permite a Google comprender el contexto completo de una frase, no solo palabras aisladas.
- MUM (2021): mil veces más potente que BERT, entiende información en 75 idiomas y múltiples formatos (texto, imágenes, vídeo).
- AI Overviews / SGE (2024): los AI Overviews de Google, parte de su iniciativa Search Generative Experience (SGE), utilizan IA generativa para generar respuestas completas en lugar de mostrar una lista de enlaces. En marzo de 2025, los AI Overviews se activaban en aproximadamente el 13,14 % de todas las búsquedas de Google, casi el doble que en enero de 2025 (6,49 %).
Más allá de los motores de búsqueda tradicionales, las plataformas de IA, como ChatGPT, Perplexity, o Claude, y asistentes de voz como Alexa y Siri, se están convirtiendo en canales que cada vez se usan más para la búsqueda de información.
Estas plataformas basadas en IA suelen extraer las respuestas directamente del contenido web, por lo que optimizar el contenido para estos entornos es cada vez más importante. Sin embargo, Google todavía sigue siendo el rey de las búsquedas por amplia mayoría, tal y como se puede ver en el siguiente gráfico.
Fuente: sparktoro.com
A pesar de ello, ya se observa una clara tendencia del crecimiento de búsquedas a través de plataformas de IA, como es el caso del siguiente gráfico, donde un estudio de FirstPageSage compara la tendencia de búsquedas entre Google y ChatGPT desde 2023 hasta 2025.
Fuente: FirstPageSage
Sin embargo, cuando las búsquedas son transaccionales, las de más valor para las empresas, Google mantiene prácticamente la misma cuota de mercado.
Fuente: FirstPageSage
El aumento de las búsquedas sin clic
¿Te has dado cuenta de que cada vez haces más búsquedas sin entrar a ninguna web?
Esta práctica ocurre más de lo que crees. Según un estudio realizado en 2024 por SparkToro, casi el 60 % de las búsquedas en Google terminan sin un solo clic.
Esto ocurre debido a los resultados de los fragmentos destacados (featured snippets), paneles de conocimiento, AI Overviews de Google y de las plataformas de IA, las cuales ofrecen la respuesta directamente, sin necesidad de tener que acceder a ningún sitio web.
Para las empresas, esto cambia la forma en la que evaluamos el éxito del SEO:
- El tráfico orgánico puede bajar.
- La visibilidad de marca y la cuota de impresiones cobran más peso.
- La calidad y autoridad del contenido son más decisivas que nunca.
- La optimización para fragmentos destacados cobra mayor importancia.
GEO: la optimización para motores generativos
El auge de las búsquedas sin clic ha dado origen a una nueva disciplina. La optimización para motores generativos (GEO), que busca posicionar a las marcas dentro de las respuestas creadas por sistemas de IA, posicionándolas como la autoridad que informa esas respuestas.
El GEO (Generative Engine Optimization) se centra específicamente en optimizar el contenido para que sea destacado, citado, o referenciado en las respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial como ChatGPT, Claude, Gemini, o los AI Overviews de Google.
Del ranking al reconocimiento
La diferencia entre SEO y GEO es sutil, pero estratégica.
- El SEO tradicional mide su éxito por posiciones y clics.
- El GEO, en cambio, se mide por presencia en las respuestas generadas. Lo que importa es ser la fuente de confianza de los motores de búsqueda de IA.
Un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Princeton, Georgia Tech, el Allen Institute for AI y el IIT de Delhi, titulado “GEO: Generative Engine Optimization”, reveló que aplicar técnicas GEO, como incluir citas, referencias a fuentes relevantes y estadísticas, aumenta la visibilidad de las fuentes en más de un 40 % dentro de las respuestas generadas por inteligencia artificial.
Cómo conseguir aparecer en las búsquedas de IA
Lograr que una inteligencia artificial cite a tu marca o a tu contenido cuando un usuario realiza una búsqueda es, de facto, el nuevo “primer puesto” del SEO.
Pero para conseguirlo, es básico entender cómo las IA descubren y eligen sus fuentes.
Existen dos vías principales para que esto ocurra.
1. Ser parte del conocimiento “nativo” del modelo
Algunos modelos de lenguaje, como ChatGPT o Gemini, almacenan parte de su conocimiento en su entrenamiento base, lo que significa que pueden citar marcas, estudios, o medios sin necesidad de consultar la web en tiempo real.
Conseguir entrar en esa base de conocimiento no es algo inmediato ni fácil, pero sí posible a largo plazo. Cuantas más menciones externas, apariciones en medios reputados, backlinks y referencias orgánicas tenga tu marca, más probabilidades habrá de que los modelos la integren en futuras actualizaciones o datasets de entrenamiento.
Por eso, trabajar tu presencia de marca fuera de tu propia web, a través de relaciones públicas digitales, colaboraciones o contenidos citables, es una inversión en visibilidad futura dentro de los motores generativos.
2. Ser encontrado cuando la IA busca en la web
La segunda vía es optimizar tu contenido para que las IA lo encuentren, comprendan y seleccionen al generar respuestas.
Al igual que un usuario humano, los modelos como ChatGPT, Perplexity, o Copilot exploran internet en busca de información relevante y bien estructurada.
En este contexto, más que en posicionar, el GEO se centra en hacer que la IA te reconozca como una fuente fiable y comprensible.
Cómo optimizar tu estrategia GEO
La llegada de la inteligencia artificial ha cambiado ligeramente las reglas del posicionamiento. Hoy, el GEO exige un enfoque integral que combine datos, contexto, experiencia y estructura.
El reto no es seguir los algoritmos, sino entender cómo piensan. Y para eso, hay que aprender a hablar su mismo idioma. Un lenguaje semántico, estructurado y centrado en la intención del usuario.
A continuación, te mostramos cómo adaptar tu estrategia para mantenerte relevante entre los motores de búsqueda. Si bien es cierto que muchas de las buenas prácticas que se presentan ya aplicaban para SEO, ahora cobran todavía mayor relevancia.
1. Piensa en temas, no solo en palabras clave
Los motores de búsqueda ya no leen únicamente palabras. Entienden significados, relaciones y contextos. Por eso, el nuevo enfoque consiste en pensar por temas (topic clusters), no por términos sueltos.
Del listado de keywords al mapa semántico
La inteligencia artificial organiza la información por conceptos interconectados, igual que una mente humana. Si quieres que tu contenido destaque, debes estructurarlo de la misma manera.
En lugar de crear diez artículos que repitan una palabra clave, crea un clúster temático, con una página principal (pillar page) que abarque todo el tema y varias subpáginas que profundicen en cada aspecto.
Por ejemplo:
- Pillar page: “Automatización de marketing y ventas B2B con IA: guía completa para empresas SaaS”.
- Subtemas:
- “Cómo implementar flujos automatizados de captación de leads en un SaaS”.
- “Casos de éxito de automatización con inteligencia artificial en entornos B2B”.
- “Errores comunes al integrar herramientas de IA en procesos de ventas”.
Esta estructura ayuda a los motores, y a los modelos generativos, a comprender tu autoridad sobre un tema, lo que mejora tu visibilidad global.
Cómo la IA entiende la intención de búsqueda
Los algoritmos modernos, además de clasificar términos, también clasifican intenciones. Detectan si el usuario quiere aprender, comparar, o comprar.
Por eso, agrupar tu contenido por intención te permite ofrecer respuestas más relevantes y completas.
Las herramientas especializadas, como Semrush Topic Clusters, MarketMuse, o Frase, pueden ayudarte a identificar cómo se agrupan las búsquedas y qué huecos de contenido puedes cubrir antes que tu competencia.
Cuanto más estructurado esté tu contenido, más fácil será para la IA reconocer que tu marca sabe de lo que habla.
2. Estructura tu contenido para ser comprendido por humanos y máquinas
Un buen contenido no solo debe leerse bien, también debe entenderse bien.
Y debes hacerlo tanto para el lector humano, como para los motores de búsqueda de IA, que interpretan, clasifican y recomiendan lo que escribes.
En la era del GEO, la estructura es tan importante como el mensaje. Un texto caótico o sin jerarquía clara puede pasar desapercibido, aunque tenga valor.
Por eso, organizar tu contenido semánticamente es imprescindible para destacar tanto en los resultados de Google como en las respuestas generadas por IA.
Crea un diseño jerárquico y lógico
Los sistemas de IA leen tu página como si fuera un mapa. Por eso, una jerarquía clara de encabezados (H1, H2, H3) ayuda a los algoritmos a entender su importancia y cómo se relacionan entre sí.
Utiliza los H2 para los temas principales y los H3 para los subtemas.
Evita los párrafos largos. La IA, y las personas, valoran la información dividida en bloques breves, con conectores que faciliten el flujo de lectura.
Piensa en tu contenido como una conversación bien guiada. Cada párrafo responde una pregunta y anticipa la siguiente.
Implementa datos estructurados (schema markup)
El schema markup es el lenguaje que los motores de búsqueda utilizan para entender el contenido con exactitud. Indica a los motores de búsqueda si tu página es un artículo, un producto, una guía, o unas FAQ.
Aplicar los esquemas correctos, como Article, FAQPage, HowTo, o VideoObject, aumenta tus probabilidades de aparecer en fragmentos destacados, paneles de conocimiento y AI Overviews.
Cuanto más completo sea tu marcado (propiedades, relaciones, fuentes), más fácil será que tu contenido sea citado por modelos generativos como ChatGPT o Gemini.
Haz que tu contenido sea escaneable
Usa listas, tablas y frases destacadas para condensar información relevante.
Esto mejora la legibilidad y, además, facilita a las IA extraer tus datos como respuestas estructuradas.
ELEMENTO | RESULTADO |
Encabezados claros (H2/H3) | Favorecen la comprensión semántica |
Listas y tablas | Aumentan la probabilidad de aparecer en fragmentos destacados |
Schema markup | Mejora la interpretación de entidades y relaciones |
Frases cortas y visuales | Mejoran la experiencia y comprensión lectora |
La estructura es el puente entre tu mensaje y la inteligencia de los motores. Cuanto más clara, semántica y jerarquizada sea, más fácil será para Google y para las IA entender, valorar y citar tu contenido.
3. Refuerza la autoridad de marca (E-E-A-T)
La autoridad de marca se ha vuelto todavía más decisivo para el GEO. Con la saturación de contenido generado por IA, los motores de búsqueda necesitan señales claras que les indiquen qué fuentes son creíbles y quién está detrás de cada publicación.
Por ello, es más importante que nunca cumplir con el marco E-E-A-T:
- Experience (experiencia)
- Expertise (especialización)
- Authoritativeness (autoridad)
- Trustworthiness (confianza)
Este sistema, creado por Google, se ha convertido en el estándar que las inteligencias artificiales también usan para decidir qué contenido merece ser citado, compartido, o priorizado.
Demuestra experiencia real
La IA puede generar texto, pero no puede vivir experiencias. Por eso, incluir casos de éxito, proyectos reales, o aprendizajes prácticos es una de las mejores formas de demostrar autenticidad.
Describe resultados, aprendizajes y mejoras concretas.
Eso aporta evidencia y la evidencia se traduce en confianza.
Crea contenido firmado por expertos verificables
La autoría importa. Google y los motores generativos buscan señales de identidad detrás del contenido.
Usa perfiles de autor visibles, con biografías que incluyan credenciales profesionales y experiencia relevante en el tema. Si tu empresa tiene especialistas, dales protagonismo. Esto refuerza la percepción de marca experta y mejora las probabilidades de que tu contenido sea referenciado como fuente autorizada.
Publica información verificada y respaldada
Apoyar tus afirmaciones con datos, citas y fuentes contrastadas mejora la calidad percibida y aumenta la probabilidad de que la IA te cite como referencia.
Cita estudios, informes de la industria, o datos propios cuando sea posible.
Si ofreces información exclusiva, o investigación interna, conviertes tu marca en fuente primaria, un activo de enorme valor para el SEO IA.
Todo ello contribuye a reforzar el posicionamiento de imagen de marca, lo cual, un reciente estudio de Ahrefs demuestra que es un factor determinante para aparecer en los resultados de búsquedas por IA.
Fuente: ahrefs.com
El estudio de Ahrefs analizó más de 75.000 marcas para identificar los factores que más influyen en la aparición de una marca dentro de los AI Overviews de Google.
El gráfico anterior muestra una correlación directa entre la autoridad de marca y la probabilidad de ser citada por la IA.
Los factores con mayor peso son:
- Menciones de marca en la web (0.664): el indicador más fuerte. Cuantas más veces aparece el nombre de tu marca en medios o sitios relevantes, más fácil es para la IA reconocerla como fuente confiable.
- Anclas con marca (0.527): los enlaces que contienen tu nombre de marca (por ejemplo, “según MARCA…”) refuerzan la asociación entre tu dominio y temas específicos.
- Volumen de búsqueda de marca (0.392): un mayor interés en la marca indica notoriedad y reconocimiento, elementos que los modelos de IA interpretan como autoridad.
- Domain Rating y dominios de referencia (0.326 y 0.295): la calidad y diversidad de los sitios que enlazan a tu web siguen siendo un factor de confianza importante, tanto para Google como para los modelos generativos.
Cuantas más señales externas validen tu relevancia, más probable será que los sistemas de inteligencia artificial incluyan tus contenidos en sus respuestas generadas.
Gana autoridad a través de menciones y enlaces externos
No basta con afirmar autoridad. Hay que demostrarla a través del ecosistema digital. Los motores de búsqueda, y especialmente los modelos de lenguaje (LLMs), interpretan las menciones y enlaces desde sitios reputados como una señal directa de credibilidad y relevancia.
Cuando un medio reconocido cita a tu marca o enlaza a tu contenido (linkbuilding externo), esa referencia actúa como una validación externa de tu expertise.
Estas conexiones refuerzan el perfil de autoridad de tu dominio y ayudan a los LLMs a asociar tu marca con temas y sectores específicos.
En la práctica:
- Prioriza relaciones con medios especializados de tu sector. Publicar en blogs o revistas de referencia aumenta tu exposición y tu autoridad semántica.
- Genera contenido digno de ser citado: informes propios, estudios de mercado, guías técnicas, o casos de éxito que otros profesionales quieran enlazar.
- Cuida tu estrategia de link building: los enlaces deben ser naturales, contextuales y desde dominios relevantes. Un solo enlace de calidad puede tener más impacto que cien genéricos.
Estos backlinks de confianza fortalecen el SEO tradicional y ayudan a los modelos de IA a reconocer tu marca como fuente fiable al generar respuestas, multiplicando tus oportunidades de ser mencionada o referenciada en entornos como Google AI Overviews o ChatGPT Search.
4. Aprovecha (bien) la IA para crear y optimizar contenido
El contenido sigue siendo el núcleo del SEO y el GEO, pero su creación ha cambiado radicalmente. Las herramientas de IA permiten generar texto, pero también analizar, sintetizar y optimizar cada parte del proceso para mejorar la relevancia, la coherencia y la conversión.
Herramientas como Jasper, Frase, SurferSEO, o MarketMuse, pueden ayudarte a:
- Analizar miles de páginas y extraer los temas clave que mejor posicionan.
- Detectar vacíos de contenido y nuevas oportunidades temáticas.
- Sugerir estructuras, encabezados y tono en función de la intención de búsqueda.
- Mejorar la semántica y la legibilidad de los textos existentes.
La IA no sustituye la creatividad, pero usándola bien, sí puede amplificar la productividad y la calidad.
De redactar a dirigir el contenido
El secreto para aprovechar la IA no consiste en pedirle que escriba. Lo importante es enseñarle a pensar como tú. Cuanto más precisas sean tus instrucciones (intención del texto, público objetivo, tono y estilo) mejores serán los resultados.
De este modo, la IA se convierte en un asistente estratégico y no en un sustituto del redactor. Su función es acelerar la producción, sugerir estructuras y aportar datos, pero la última capa de criterio, sensibilidad y coherencia siempre debe venir de una persona.
Optimiza contenido existente con inteligencia artificial
Las herramientas de IA pueden analizar tu contenido ya publicado y detectar dónde estás perdiendo visibilidad.
La IA puede ayudar a:
- Añadir términos semánticos que los algoritmos relacionan con tu tema principal.
- Actualizar estadísticas y ejemplos para mejorar la frescura y relevancia.
- Ajustar títulos y metadescripciones en función de patrones de clic y lectura.
- Detectar duplicidades o canibalización de keywords entre artículos.
Este enfoque de mejora continua convierte cada pieza de contenido en un activo vivo, siempre adaptado a los cambios del algoritmo.
Combina automatización y autenticidad
El equilibrio entre IA y talento humano es el factor que permite diferenciarse. Usa la IA para el análisis, la investigación y la optimización. Deja la voz, el criterio y la emoción a las personas.
Y esto tiene un motivo de peso. Aunque la IA genere contenido técnicamente correcto y responda a la pregunta del lector, si suena impersonal, genérico, o carente de emoción, no genera confianza ni conexión.
Por eso, usar la IA solo para redactar sin revisar ni humanizar el resultado puede dañar la percepción de tu marca. El usuario actual valora la naturalidad, las ideas únicas y el tono auténtico.
Porque los algoritmos pueden entender el lenguaje, pero solo las marcas que comunican con propósito y empatía logran conectar con su audiencia.
5. Optimiza para múltiples formatos y canales
El GEO es multimodal. Tanto los motores de búsqueda como los sistemas de IA procesan y priorizan hoy en día múltiples formatos de contenido de manera simultánea.
Por eso, el contenido que se adapta a distintos formatos tiene más opciones de destacar tanto en los resultados tradicionales, como en los motores generativos.
El GEO consiste en crear experiencias completas, no únicamente artículos bien escritos.
Combina formatos para aumentar la visibilidad
Cada tipo de contenido cumple un rol dentro de tu estrategia:
FORMATO | FUNCIÓN PRINCIPAL | RESULTADO |
Texto | Aporta contexto y profundidad | Favorece la comprensión semántica |
Imágenes | Facilitan la visualización | Aumentan la presencia en búsquedas visuales (Google Images, Lens) |
Vídeo | Genera retención y autoridad | Mejora el tiempo en página y la exposición en SERP |
Cuantos más formatos utilices de forma coherente, más señales de relevancia y autoridad envías a los motores.
Crea optimizaciones específicas por formato
No se trata de publicar el mismo contenido en todos lados. Debes optimizar cada formato según su lenguaje:
- Vídeo: incluye subtítulos, capítulos y descripciones con palabras clave relevantes.
- Imágenes: usa nombres de archivo descriptivos, alt text informativo y contexto visual coherente.
- Infografías: añade textos complementarios y datos estructurados para que sean indexables.
Adáptate a los entornos conversacionales
La búsqueda ya no empieza siempre en Google. Cada vez más usuarios hacen preguntas directamente a ChatGPT, Gemini, o Perplexity, y las IA responden combinando texto, imagen y datos estructurados.
Por eso, tu contenido debe estar preparado para ser citado y reutilizado por estos sistemas. Usa frases claras, datos verificables y estructuras tipo pregunta–respuesta. Así aumentas tus opciones de ser parte de las respuestas generadas por IA.
El futuro del GEO
El GEO aún está en su fase más prematura, pero su evolución será exponencial. En los próximos años, los motores de búsqueda pasarán a pensar por sí mismos.
Los motores de búsqueda se convertirán en asistentes de decisión, capaces de comprender la intención completa de un usuario, anticipar sus próximas preguntas y ofrecer una respuesta única, personalizada y verificable.
La evolución apunta hacia herramientas que se van a comportar como asistentes digitales personalizados.
Tu marca deberá ganarse un lugar en ese proceso de selección, construyendo una reputación contrastada, transparente y humana. Los algoritmos valorarán señales de experiencia, coherencia y autoridad.
Las empresas que van a seguir creciendo serán las que:
- Integren IA en su estrategia sin perder su voz.
- Aporten conocimiento original y experiencias únicas.
- Entiendan que la visibilidad dependerá tanto del contenido, como de la confianza que proyecten.
Adaptarse hoy es liderar mañana
La inteligencia artificial no ha cambiado únicamente el SEO, está cambiando las reglas del growth . Las empresas que sigan midiendo el éxito solo en clics y posiciones irán perdiendo cuota de mercado más pronto que tarde..
Porque este cambio, aunque tendrá mucho más peso en el futuro que en el presente, requiere tomar acción desde ya. A pesar de que la búsqueda en Google sigue siendo predominante, ya se observa un cambio claro en el comportamiento de los usuarios, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
Muchos comienzan sus búsquedas directamente en ChatGPT, Perplexity, o Gemini, buscando respuestas inmediatas y personalizadas.
Estamos ante un punto de inflexión. Del mismo modo que en los años 2000 las empresas que aprendieron a posicionarse en Google pasaron de ser de invisibles a visibles, quienes hoy logren posicionarse en los nuevos motores de búsqueda potenciados por IA multiplicarán su visibilidad y su crecimiento en los próximos años.
Integrar una estrategia GEO significa dejar de reaccionar y empezar a liderar.
Significa construir estrategias basadas en datos, pensadas para las personas y legibles para motores de búsqueda de IA.
El futuro del marketing digital no será humano o artificial. Será híbrido y colaborativo. Y quienes aprendan a combinar el criterio estratégico con la potencia de la inteligencia artificial serán los que dominen la visibilidad, la autoridad y la generación de demanda en la próxima década.
En Aidda, ayudamos a empresas B2B a dar ese paso:
- A transformar su SEO tradicional en sistemas de crecimiento predecibles.
- A integrar la IA y automatizaciones en sus procesos de marketing y ventas.
- A convertir los datos en decisiones que generen resultados.
Ejemplo de panel de Looker Studio de un cliente de Aidda
Fuente de dónde proceden las conversiones (Looker Studio)
Un hecho que observamos desde Aidda es que, en comparación con el tráfico que procede de búsquedas orgánicas tradicionales, el que proviene de motores de búsqueda generativos, como ChatGPT, llega mucho más cualificado, duplicando el ratio de conversión de las búsquedas orgánicas.
Como se observa en la siguiente tabla, proveniente del ejemplo anterior, el ratio de conversiones que proceden de motores de búsqueda generativos («IA» en la tabla) es del 11,90%, mientras que el ratio de búsquedas orgánicas («Organic» en la tabla) es del 5,68%.
|
Canal |
Sesiones |
Conversiones |
Conversion Rate |
|
Direct |
2.078 |
139 |
6,69% |
|
Retargeting |
845 |
12 |
1,42% |
|
Organic |
8.308 |
472 |
5,68% |
|
IA |
311 |
37 |
11,90% |
